Boris Izaguirre y Xavier Sardà, Ana Belén y Víctor Manuel, Tricicle y Juan Mari Arzak y Elena Arzak serán los protagonistas de los nuevos spots de cine, TV e Internet (www.bancosabadell.com/relaciones).
El eje creativo gira en torno a personajes populares que mantienen una larga relación tanto en el plano personal como profesional.
Banco Sabadell pondrá en marcha ahora una nueva campaña publicitaria con el objetivo de acrecentar la notoriedad de la marca, promoviendo las relaciones duraderas con los clientes mediante un servicio excelente y productos de valor como la Cuenta Expansión, producto de relación a largo plazo por excelencia dadas las ventajas que ofrece.
En esta ocasión, los protagonistas son tres parejas –y un trío– profesionales que se caracterizan por mantener una prolongada y estrecha relación también en el plano personal.
La campaña incluye nuevos diálogos de características similares a los que protagonizaron otros famosos en “Conversaciones”, la anterior campaña publicitaria de Banco Sabadell. Estos diálogos, centrados en las motivaciones y virtudes de las relaciones a largo plazo, podrán visionarse íntegramente en www.bancosabadell.com/relaciones y serán la base de los diferentes formatos elaborados y de los anuncios que se proyectarán en las pantallas de cine y televisión, cuyo estreno oficial se llevará a cabo el próximo día 22 de abril.
Banco Sabadell, tras analizar el posicionamiento actual de su marca, desarrolla en este caso una estrategia de brand content o contenido de marca, mediante la interacción entre comunicación/publicidad/marca, con el objetivo de generar contenido de interés sobre la marca antes, durante y después de la campaña, en vez de focalizarse solo en la venta intensiva de producto.
Sociedades personales muy populares
El spot denominado Dos marcianos está protagonizado por Boris Izaguirre y Xavier Sardà, iconos indiscutibles de Crónicas marcianas, el late show más longevo y popular de la televisión española. Desde hace más de una década mantienen una estrecha relación profesional, que ha venido a unirse a su amistad personal.
Avance del spot y su making of:
- http://www.youtube.com/watch?v=2o-qMCmrTZQ
Ana Belén y Víctor Manuel, que llevan cuarenta años de relación artística y sentimental, desde que en 1972 rodaran juntos la película Morbo, dirigida por Gonzalo Suárez, serán los protagonistas de Ella y él. Avance del spot y su making of:
- http://www.youtube.com/watch?v=vgowP7dyEww
El cocinero donostiarra Juan Maria Arzak y su hija Elena protagonizarán Padre e hija. Los Arzak llevan más de cuarenta años de relación paterno-filial y diecisiete años de relación profesional en su conocido y premiado restaurante de San Sebastián. Elena Arzak acaba de ser designada la mejor chef del mundo. Avance del spot y su making of:
- http://www.youtube.com/watch?v=FkWApjBbG7s
Carles Sans, Paco Mir y Joan Gràcia, más conocidos como Tricicle, son los protagonistas de El trío. El suyo es un caso excepcional de fidelidad y relación, tanto artística como personal, tras treinta y dos años de labor profesional compartida. Avance del spot y su making of:
- http://www.youtube.com/watch?v=JeeHrjK9ogA
- http://dl.dropbox.com/u/69652804/Making-of-Relaciones/Making-of-Tricicle-Relaciones.zip
Fotografías de Fréger y Weber
La campaña “Relaciones” es obra de la agencia SCPF, responsable también de las últimas campañas publicitarias de Banco Sabadell. Además de la versión audiovisual, contará asimismo con la versión gráfica para oficinas y publicidad en soportes y medios impresos, en cuya realización han intervenido los fotógrafos Charles Fréger y Christian Weber.
El francés Fréger ha sido el encargado de realizar las fotografías de los protagonistas de los anuncios, mientras que el estadounidense Weber es el autor de las imágenes que se utilizarán en la publicidad exterior, prensa, publicidad en oficinas y marketing directo.
Más clientes y más presencia en Internet
Desde 2008, año en el que Banco Sabadell inició una decidida apuesta por incrementar su cuota de negocio entre los clientes particulares, poniendo en marcha, entre otras acciones, una nueva estrategia publicitaria mucho más agresiva de lo que venía siendo habitual, los resultados obtenidos han sido espectaculares. Según Carlos Ventura, director general adjunto, “nuestra captación semanal se ha duplicado desde que en 2010 empezamos a impulsar una estrategia de captación apoyada en medios masivos con campañas de notoriedad. Hemos alcanzado con creces los objetivos que nos habíamos marcado.”
La campaña “Relaciones” contará también con una importante presencia online dado el éxito conseguido en Internet por las anteriores campañas. Tanto los anuncios del “asesor personal” Pep Guardiola como las “Conversaciones sobre el futuro” generaron mucha viralidad en la red, llegando a situarse entre los más vistos en YouTube.
Las redes sociales son otro canal en el que Banco Sabadell se ha posicionado como una entidad muy activa y que quiere seguir potenciando también con esta nueva campaña, poniendo en marcha nuevas iniciativas y vías de interacción con sus usuarios.
